Pour le référencement sur Google, les annonces interstitielles et les sites web mobiles ne font pas bon ménage !

Google a entamé une véritable croisade pour progressivement obliger les concepteurs de sites web à optimiser leurs sites pour les appareils mobiles. Un des bastions qui doivent tomber est celui des annonces interstitielles...

Qu'est-ce que sont les annonces interstitielles?

Pour les annonceurs, l’annonce interstitielle est un format publicitaire idéal. Lorsqu’un internaute visite un site web, ce type d’annonce couvre en effet la page qu’il souhaite visiter ou est affichée avant le contenu du site web. Le visiteur doit donc d’abord fermer l’annonce avant de pouvoir consulter le contenu de la page.

Et c’est là que réside tout l’avantage pour l’annonceur, qui est ainsi certain que l’internaute a au moins vu l’annonce publicitaire. Quant au visiteur, il est probablement moins enthousiaste face à ces annonces. Il les perçoit en effet souvent comme un obstacle qui l’empêche d’accéder au site – ce qui doit certainement aussi l’agacer.

Ce sont surtout les sites web mobiles, que les visiteurs utilisent pour télécharger leurs applications natives, s’inscrire à la liste de diffusion d’une lettre d’information, etc., qui font usage d’annonces interstitielles. Google déconseille cependant cette pratique. Pire encore : l’utilisation d’annonces interstitielles pourrait avoir une influence négative sur le référencement sur Google de la page sous-jacente, comme on peut le lire sur le site de Marketing Land.

Quelles alternatives sont mieux pour Google?

Sur le site web Developers de Google, on conseille de remplacer les annonces interstitielles pour les sites web visités depuis des appareils mobiles par une simple bannière inline, qu’il s’agisse de bannières natives comme les SmartApp Banners pour Safari ou d’une bannière HTML ordinaire qui renvoie vers la page de l’app store.

Pour les applications Android, Google conseille d’appliquer l’indexation des applications. Lorsque du contenu indexé de votre application est pertinent dans le cadre d’une certaine recherche, Google ajoutera également un bouton Installer à côté des résultats de recherche. L’utilisateur peut ainsi télécharger l’application et est directement redirigé vers cette page spécifique.

Voilà un bon conseil à ne pas sous-estimer ; cela profitera non seulement à votre SEO, mais cela évitera aussi que vos visiteurs soient agacés !