La publicité en ligne connaît une croissance plus lente aux USA

L’économie stagnante se reflète aussi sur Internet, surtout dans le secteur des annonces publicitaires. Imran Kahn de JPMorgan a de ce fait revu ses attentes à la baisse sur le plan de la croissance du marché de la publicité en ligne aux USA pour 2008 et 2009. Ce faisant, Kahn opère tout de même une claire distinction entre les placards publicitaires (bannières, etc.) et les annonces affichées en fonction des performances, telles que les annonces qui apparaissent en parallèle aux résultats de recherches.
Ce sont surtout les placards publicitaires qui encaissent un mauvais coup : pour 2008, Kahn ne s’attend qu’à une croissance de 14 %, là où il en prévoyant auparavant une de 20 %. JPMorgan revoit aussi ses attentes pour 2009 : une croissance de 16 % au lieu des 17 % précédemment prévus.

Et bien que les annonces apparaissant en parallèle aux résultats de recherches continuent de grimper plus vite que les placards publicitaires ordinaires, ici aussi, JPMorgan doit revoir ses chiffres : là où elle prévoyait une hausse de 32 %, l’agence s’attend plutôt à 27 %. Pour 2009, JPMorgan s’attend à une hausse de 26 %.

Bien que JPMorgan s’attende à une hausse mondiale de 16 % pour les placards publicitaires (pour une hausse de 36 % pour les annonces apparaissant en parallèle aux résultats de recherches), le département néerlandais de l’Internet Advertising Bureau ne veut pas trop se fier à des prévisions. Selon Marco Derksen de l’IAB, les Pays-Bas ont toujours été en tête de peloton et la plus grande vague de croissance en matière de dépenses relatives aux médias en ligne est déjà passée. Ce qui est certain, par contre, ce sont les chiffres de 2007 : cette année, les dépenses relatives aux médias en ligne ont augmenté de 29 %, pour atteindre 729 millions d’euros. Cette année-là, la publicité sur Internet a représenté 18,5 % du marché publicitaire global aux Pays-Bas. Pour le 2ème trimestre 2008, IAB Pays-Bas a totalisé 41,8 millions d’euros pour les dépenses-médias nettes en placards publicitaires en ligne, ce qui représente une hausse de 15,7 % par rapport au 2ème trimestre de 2007.