Citic troque son .com contre son propre gTLD de marque

À côté de .gent, .vlaanderen, .hotel et .shop, plusieurs extensions de domaines de marques ont également été lancées. Et Citic est le premier gTLD à remplacer le nom de domaine .com éponyme par son propre TLD de marque .citic. Il s’agit d’un exemple qui devrait faire réfléchir d’autres marques, d’autant que cette décision a obtenu l’approbation de Google !

Comme vous le savez, de nouveaux domaines de premier niveau génériques ont été créés, dans le but de permettre à toute personne, organisation ou entreprise d’enregistrer un nom de domaine qui soit le digne reflet de son identité, tout en restant abordable. Il y a des gTLD qui font référence à des termes génériques, tels que .golf, .shoe, .immo et .guru, ainsi que de nouveaux TLD géographique, qui font référence à des régions et des villes, comme .vlaanderen, .gent et .amsterdam, mais également .frl (Frise) ou .scot (Écosse). Mais il y a aussi de nombreux noms de marques qui font désormais office de TLD, comme .bnpparisbas, .bmw, .suzuki, et bien d’autres encore.

Un de ces gTLD de marques est .citic, qui appartient au plus grand groupe de Chine, China International Trust and Investment Company. Il s’agit d’une société d’investissement qui est aux mains du gouvernement chinois, et qui a été fondée en 1979 par Rong Yiren, avec l’approbation de Deng Xiaoping. Depuis, le groupe est devenu tellement puissant qu’en 2008, il a entamé des pourparlers dont le but était de racheter Morgan Stanley, bien que la transaction n’ait finalement jamais eu lieu.

Quoi qu’il en soit, Citic a aujourd’hui pris une décision que certains trouvent audacieuse, et d’autres logique : son principal site web n’est plus www.citic.com, mais bien ltd.citic. Il s’agit donc de la première marque à passer de son nom de domaine .com ordinaire à son propre nom de domaine de type « dot-brand ». Et apparemment, Google aurait apprécié cette transition, car Citic n’a pas été pénalisé pour ce changement de domaine. Ceux qui tapent Citic dans Google verront d’ailleurs ltd.citic en troisième position dans les résultats de recherche. Et citic.com n’apparaît même plus parmi les dix premiers résultats.

D’autres entreprises font elles aussi la transition vers leur propre TLD de marque (pensez à destination.monash, annualreport.axa…). Citic est cependant le premier à avoir complètement mis son .com de côté et à avoir opté pour sa propre marque-identité. Une décision qui sera sans nul doute suivie par de nombreuses autres marques dans un futur proche !