Consent Mode v2: Google’s nieuwste privacy-update heeft impact op je digitale marketing

Gebruik jij Google Ads? Let dan goed op! Google rolt vanaf maart 2024 Consent Mode v2 uit. Dat wil zeggen dat er veel strengere regels voor adverteren en het opbouwen van doelgroepen in Google Analytics komen.

Die nieuwe privacy-update heeft een grote impact op wie adverteert via Google. Als je de nieuwe versie van Consent Mode niet implementeert, dreig je belangrijke klantendata te verliezen. Wees voorbereid!

Consent Mode v2: wat er nu gaat veranderen

Consent Mode v2 komt eraan. Hoewel Google er nog niet veel tamtam rond heeft gemaakt, moet je je zo snel mogelijk verdiepen in de nieuwe privacy-instellingen van Google.

Want vanaf maart 2024 gelden er veel strengere regels voor wie Google Ads gebruikt. Het zal minder eenvoudig zijn om te adverteren en Europese doelgroepen uit te bouwen in GA4. Die veranderingen hebben een serieuze impact op zowel je lopende als nieuwe advertentiecampagnes.

Verantwoordelijkheid voor verkrijgen van gebruikerstoestemming

Vanaf maart 2024 wordt de Digital Markets Act (DMA) actief toegepast. Deze wet legt nieuwe verplichtingen op aan grote bedrijven zoals Google, die worden beschouwd als 'gatekeepers'.

Een belangrijke verandering is dat deze wet nu grote bedrijven, zoals Google, verantwoordelijk stelt voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming (Cookie Consent) gekoppeld aan hun advertentiediensten.

Het team van Google zelf aan het woord over Consent Mode en de aankomende veranderingen:

Dit betekent dat een bedrijf als Google deze toestemming moeten hebben, nog voor ze hun belangrijkste advertentiediensten mogen aanbieden. In essentie betekent dit dat de verantwoordelijkheid voor het verkrijgen van deze toestemming vanaf nu meer bij Google ligt dan bij de eigenaar van de website.

Als reactie op deze verandering breidt Google hun bestaande Consent Mode uit naar Consent Mode v2.

Twee extra parameters

Bovendien voegt Consent Mode v2 extra parameters toe om de juiste toestemming door te geven:

Twee extra parameters
  • 'ad_user_data': dit wordt gebruikt om te bepalen of de gebruiker toestemming geeft voor de advertentiedoeleinden van Google. Wanneer de gebruiker actief instemt met het delen van gegevens met Google, via een cookiebanner, wordt dit ingesteld op 'granted'.
  • 'ad_personalization': deze parameter regelt of gegevens kunnen worden gebruikt voor advertentiepersonalisatie, zoals voor remarketing. Het kan alleen worden ingesteld op 'granted' wanneer gebruikers specifiek akkoord gaan, via de cookiebanner, dat gegevens worden gedeeld met Google voor advertentiepersonalisatie.

Consent Mode v2 van Google: je kan moeilijk zonder

Omdat Google die DMA-wetgeving niet kan negeren en de privacyregels voortdurend scherper worden gesteld, kun je niet anders dan Consent Mode v2 lanceren binnen je digitale marketing. Zeker als je Google Ads of andere Google-advertentieservices gebruikt, moet je de switch maken.

Kijk je de kat uit de boom, dan zullen je campagnes al gauw in de soep lopen. Want je resultaten zullen slabakken. De kans is namelijk groot dat je geen doelgroepen meer kan uitbouwen en je conversies niet degelijk kan opvolgen.

Basic en Advanced

Daarom is het belangrijk om het verschil te kennen tussen de Basic Consent Mode en de Advanced Consent Mode. Dat zijn namelijk de twee manieren om Consent Mode te implementeren.

Wat je kiest, hangt af van het wettelijk kader waar je als bedrijf rekening mee moet houden en van je gewenste resultaten.

Zo werkt Basic Consent Mode

Bij Basic Consent Mode wordt de Google tag pas geactiveerd wanneer de gebruiker toestemming geeft voor het gebruik van cookies. Als de gebruiker weigert toestemming te geven, worden er geen tags geactiveerd en wordt er geen informatie opgeslagen.

Zo werkt Advanced Consent Mode

Deze manier van toestemming vragen, gaat een hele stap verder. De Advanced Consent Mode is uniek omdat de Google tag wordt geactiveerd nog voor de gebruiker de cookiebanner heeft kunnen raadplegen.

Dat wil dus zeggen dat de tags altijd worden geactiveerd, zelfs als een gebruiker weigert toestemming te geven voor het gebruik van cookies.

Maakt de gebruiker wél een keuze, dan zullen de tags hun 'gedrag' aanpassen. De tag stuurt bijvoorbeeld geen cookies meer uit of advertentiepersonalisatie zal niet geactiveerd worden. Achter de schermen hangen hier verschillende paramaters, elk met een eigen waarde, aan vast.

Opgelet!

Hoewel cookieloze pings verzamelen je de mogelijkheid geeft om data op een nauwkeurigere manier te modeleren en hiaten van gebruikers (die geen toestemming gaven) op te vullen, is dit een zeer omstreden manier van data-analyse. Er zijn dan ook veel twijfels over de legaliteit hiervan binnen de EU. Experts raden de Advanced Consent Mode daarom af.

De impact van Google Consent Mode v2.
De impact van Google Consent Mode v2.

Zonder zorgen overstappen naar Consent Mode v2

Bon, als wij erop hameren dat je moet switchen naar Consent Mode v2, dan moeten we jou ook helpen om dat te doen. Dat is een fair deal! 😉

Gebruik de makkelijkste manier om Google Consent Mode v2 te implementeren

Binnen onze hostinggroep werkt Combell samen met privacytool iubenda. Zij bieden jou de makkelijkste manier aan om over te stappen naar Google Consent Mode v2. Zij staan garant voor de allerhoogste kwaliteit, net zoals je dat van Combell gewoon bent.

Integratie verloopt naadloos

Om de nieuwe versie van Consent Mode op de meest effectieve manier te gebruiken, raden ze bij Google een gecertificeerd Consent Management Platform (CMP) aan. Met andere woorden: je zelf in elkaar gebokste cookiebanners zijn niet meer goed genoeg.

Wat is een CMP?

Een Consent Management Platform (CMP) is een systeem dat websites of apps kunnen gebruiken om de toestemming van gebruikers voor zaken als cookies en trackers op een wettelijk en conforme manier te beheren.

Als het over zo'n CMP gaat, zit je goed bij iubenda. Zij hebben een met Consent Mode v2 geïntegreerd Consent Management Platform (CMP). Je marketinggegevens zullen dus niet verloren gaan vanaf maart 2024.

Bovendien verloopt de integratie zo goed als automatisch. Je hoeft niet alles manueel in te stellen. Alles zit gewoonweg verwerkt in het CMP van iubenda.

Voordelen CMP van iubenda

Naast jij die vlot Google Ads kan blijven gebruiken, heeft het slimme CMP van iubenda nog andere voordelen. Je tilt je online marketing naar een hoger niveau.

  • Meer uit je conversies halen

Consent Mode v2 herstelt conversiedata van ongeveer 65% van de advertentiekliks van gebruikers die geen toestemming gaven. Je krijgt dus gemodelleerde conversies en daardoor meer informatie over hoe jouw advertenties presteren. Op die manier haal je het meeste uit je advertentiebudget.

  • Volgens de GDPR-regels

Het vragen en beheren van toestemmingen via Google Ads en Google Analytics gebeurd zonder de privacy van gebruikers te schenden. Dankzij iubenda ben je op elk moment GDPR-proof.

Maak de switch naar Consent Mode v2

Google Ads blijven gebruiken, data verzamelen, je zaak verder uitbouwen ... Als je het allemaal op z'n beloop laat, kan Consent Mode v2 daar een serieus stokje voor steken. Dat zou zonde zijn van al jouw harde werk!

Maak daarom zo snel mogelijk de switch. Dankzij iubenda doe je dat zonder stress en gedoe! Da's toch goe? 😉