A/B testen zonder door Google gestraft te worden

Een simpele A/B test kan u meteen vertellen welke versie van uw webpagina het beste resultaat of de meeste conversie geeft. Maar zo'n test uitvoeren kan u duur te staan komen, omdat Google sommige praktijken afstraft. Enkele tips.

Als webmaster wil u uw website altijd verbeteren, om zoveel mogelijk resultaat te hebben. Meten is weten, en daarom wil u verschillende versies van een zelfde site op de gebruiker uittesten, om te zien welke het beste werkt. Dat kan een gewone test zijn (verschillende versies van een website), een A/B test (de bezoeker wordt naar verschillende URL's doorgestuurd met telkens een andere versie); of een test met meerdere variabelen (wijziging van sommige zones van de site, om het gedrag van de bezoeker tegenover deze wijzigingen te bestuderen).

Interessant om uit te voeren, maar toch niet zonder gevaar. Want Google kan bijvoorbeeld deze verschillende pagina's als een duplicaat content beschouwen, en uw site afstraffen door ze een lagere ranking te geven!

Hoe moet u dan te werk gaan? Google zelf heeft enkele tips gegeven in haar Google Webmaster Central:

• Maak geen gebruik van cloaking: de internauten en de zoekmachines moeten dezelfde inhoud te zien krijgen; maak dus zeker geen aparte versie van de website voor de zoekmachines.
• Gebruik de tag "canonical". Die vertelt aan de zoekmachine dat er verschillende versies van een pagina gedupliceerd zijn, en welke de originele (of "canonical" is). Hiermee vermijdt u het probleem van duplicaat content.
• Maak gebruik van de doorverwijzing 302 in plaats van de 301, gezien het tijdelijke karakter van de test.
• Houd de test zo kort mogelijk in tijd, en ruim zo snel mogelijk na het beëindigen van de test de site weer op (doorverwijzing, andere url's, enz.)

Simpele maatregelen die u niet veel kosten, maar uw site een afstraffing door Google besparen!