Opgelet: uw footer wordt belangrijk!

Waar voorheen vooral aandacht geschonken werd aan wat "above the fold" is op een website, bladert de gebruiker steeds meer, en wordt ook de footer van belang. Wat uitleg.

Er was eens... een tijd dat het grote toverwoord voor websitebouwers "Above the fold" was. Alles wat belangrijk was op een website, moest de gebruiker meteen kunnen zien wanneer hij op de welkomstpagina van de site belandde. "Boven de vouw" had de onderrand van het scherm als grens. De gebruiker met de scrollbalk laten bladeren om meer content te zien werd als een grove fout beschouwd, omdat de gebruiker nu eenmaal lui zou zijn van nature, en niet graag zou scrollen.

Sociale netwerken leerden de gebruiker bladeren

Die tijd is echter voorbij, zo blijkt uit een recent onderzoek van Content Square, waarbij 50 miljoen internetsessies bekeken werden. De gebruiker bladert tegenwoordig wel degelijk, zodanig zelfs dat de footer erg belangrijk aan het worden is.

Hiervoor zijn er verschillende redenen. Om te beginnen surft de gebruiker steeds meer vanop tablet en smartphone, waar de schermgrootte beperkt is. Hij moét wel bladeren, en laat gewillig zijn vinger over de website glijden om meer te zien.

Bovendien hebben de sociale netwerken, met zich steeds verversende content, de gebruiker geleerd om naar het einde van een pagina te surfen. De drang naar steeds meer content wordt aangekweekt.

En tot slot is de footer uitgegroeid tot het eindpunt waarop het oog van de gebruiker blijft rusten wanneer hij met een flinke zwier van zijn vinger het bladeren in beweging gezet heeft.

42% meer in pixels bij tablets

Enkele cijfers bewijzen het. Waar drie jaar geleden amper 3% van de bezoekers de moeite deed om op een e-commercesite tot aan de footer te bladeren, is dat percentage nu gestegen tot 15%. De stijging was het grootste bij tablet-bezitters, terwijl bij de desktop-gebruikers slechts 5% naar het einde bladert.

In concrete pixels uitgedrukt stelde het onderzoek vast dat op smartphones in 2013 nog 1700 pixels naar beneden gebladerd werd, terwijl dit in 2014 reeds 2000 pixels zijn. Bij de tablet-bezitters is de stijging nog beter merkbaar: van 2.400 pixels in 2013 naar 3.400 pixels in 2014 - een stijging met 42%.

Houd hiermee rekening bij het ontwerp van de e-commerce site. Banners hoeven niet langer enkel bovenaan te staan - coupons en speciale kortingen kunnen gerust ook onderaan in een footer verpakt worden. Het is daar immers dat de pagina stopt met de typische terugverende beweging bij toestellen met aanraakscherm. Maak hier slim gebruik van!