Online ads groeien trager in VS

De stagnerende economie doet zich ook op het internet voelen, en dan vooral bij de advertenties. Imran Kahn van JPMorgan heeft zijn verwachtingen voor de groei van de online reclamemarkt in de VS voor 2008 en 2009 dan ook naar beneden bijgesteld. Kahn maakt hierbij wel een duidelijk onderscheid tussen "display" advertenties (banners enz.) en "performance based" advertenties, zoals de advertenties bij zoekresultaten.

Het zijn vooral de display advertenties die klappen moeten incasseren: voor 2008 verwacht Khan slechts een stijging met 14%, waar hij eerder een groei van 20% voorzag. Ook voor 2009 stelt JPMorgan zijn verwachtingen bij: een groei van 16% tegenover de 17% die eerder voorzien was.

En alhoewel de zoekadvertenties sneller blijven groeien dan de gewone display ads, moet JPMorgan ook hier de cijfers herzien: waar voor 2008 een stijging voorzien was met 32%, wordt nu eerder gedacht aan 27%. Voor 2009 wordt een groei met 26% verwacht.

Waar JP Morgan wereldwijd een stijging verwacht met 16% voor de display ads (36% stijging voor de zoekadvertenties), wil de Nederlandse afdeling van de Internet Advertising Bureau zich niet vastpinnen op voorspellingen. In Nederland is men, aldus Marco Derksen van IAB, altijd koploper geweest en is de grootste groei in online mediabestedingen al achter de rug. Wat wel vast staat zijn de cijfers uit 2007: toen namen de online mediabestedingen toe met 29% om 729 miljoen euro te bedragen. De reclame op het internet maakte toen 18,5% uit van de totale reclamemarkt in Nederland. Voor het tweede kwartaal 2008 kwam IAB Nederland uit op 41,8 miljoen voor de netto mediabestedingen voor online display ads, een stijging met 15,7% tegenover Q2 2007.