Internetter is blind voor banners

Uit onderzoek van onderzoeksbureau Jungle Minds via eyetracking technieken blijkt dat banners amper opvallen bij internetters. Zij zien de ruimte van de banner niet als een onderdeel van de website, waardoor je in zekere vorm van bannerblindheid kan spreken.

Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat er relevante advertenties worden getoond. Wanneer de banners gerelateerd zijn tot de inhoud van de website wordt dit dus gezien als een meerwaarde.

Dit onderzoek bevestigt de perceptie die adverteerders hebben over traditionele banners. In de VS wordt immers nog maar 20% aan banners uitgegeven. Ruim de helft van het budget is voor zoekmachinemarketing via Google en andere zoekrobots.

Opkomend succes is er voor de rich media banners die de traditionele banners vrijwel zeker gaan vervangen. Deze bestaan in verschillende types: expandable banners, in-tekst advertenties, games in banner, chatfuncties in banner, … Dat de rich media banners soms irritant zijn door het volledige scherm over te nemen is voor de adverteerders geen probleem: de consument heeft in ieder geval de reclame gezien.