Een nieuwe website lanceren… met of zonder risico’s?

Internetadviesbureau Jungle Rating onderzocht het fenomeen van het lanceren van een redesign van een website. Dit is volgens sommigen niet altijd zonder risico’s. Gerry McGovern, een goeroe op het gebied van web content management, is alvast geen fan van een nieuw webontwerp. Volgens hem zorgen grote veranderingen in een design voor het weglopen van bezoekers. Heel wat grote websites zoals Google.com, Marktplaats.nl of Startpagina.nl zijn de laatste jaren amper aangepast, terwijl ze zich een legertje aan webdesigners zouden kunnen veroorloven.

Volgens Robert Jan van Nouhuys van Jungle Rating zorgt de lancering van een nieuwe website voor een daling van de pagerank, ofwel de score in de zoekmachines. Dit is meestal echter van tijdelijke aard want na enkele weken zijn de posities terug en in de meeste gevallen wordt het zelfs beter. ‘Er is sprake van uitgestelde koop, die dubbel en dwars wordt terugverdiend’.

Een alternatief is om de websites in stukjes te releasen, waardoor u telkens metingen kan uitvoeren of voor de lancering al gebruik maken van een testpanel.

Conclusie: verander niet lukraak van website. Lanceer niet even snel een nieuwe website. Denk na over de voor- en nadelen en de mogelijk implicaties. Plan dit grondig en u zult er achteraf de vruchten van plukken.