Barack Obama: de internetgoeroe

De pas verkozen president van de Verenigde Staten, Barack Obama, heeft zijn kiescampagne ook grotendeels online gevoerd. Dat is beslist geen foute keuze geweest. Uit onderzoek van Pew Internet & American Life Project bleek dat maar liefst de helft van de Amerikanen aan de verkiezingstrijd deelnam via nieuwe media zoals internet en SMS. Onder meer Obama TV is via YouTube en op zijn website te bekijken. Daarnaast kan men ook ringtones, video’s, wallpapers en widgets downloaden en is er een blog met een dagelijkse update. Op de website staan tevens links naar sociale netwerken zoals Facebook, Linkedin en Myspace. Niet toevallig bereikte Obama op die manier heel veel jongeren, een publiek dat meestal zeer Obama gezind is. Omdat er in de VS geen stemplicht is kwamen ze bij vorige verkiezingen meestal niet opdagen. Obama heeft dit dus uitstekend opgelost door gebruik te maken van online campagnes.

Ook e-mailmarketingtools werden toegepast. Bij het openen van de website werden bezoekers gevraagd achter hun e-mailadres en postcode. Die informatie is zeer waardevol. Op die manier legde zijn achterban een bestand aan van potentiële kiezer en op basis van geografische analyse stuurde hij gepersonaliseerde mails. Iemand uit een achterstandbuurt kreeg een andere mail dan iemand uit een residentiële wijk. Obama haalde het dankzij de online marketingtechnieken van tegenkandidaat Hillary Clinton. Hun programma kende niet echt veel verschilpunten, wel het medium om het te verkopen. En precies dat is mogelijk ook John McCain deels fataal geworden…