{"id":756,"date":"2008-11-05T09:21:52","date_gmt":"2008-11-05T08:21:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.combell.com\/?p=756"},"modified":"2015-06-03T16:59:53","modified_gmt":"2015-06-03T14:59:53","slug":"barack-obama-le-gourou-dinternet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/barack-obama-le-gourou-dinternet\/","title":{"rendered":"Barack Obama: le gourou d\u2019Internet"},"content":{"rendered":"

\"\"Barack Obama, le nouveau pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis qui vient d\u2019\u00eatre \u00e9lu, a men\u00e9 une grande partie de sa campagne \u00e9lectorale en ligne. Cela n\u2019a clairement pas \u00e9t\u00e9 un mauvais choix. Des \u00e9tudes men\u00e9es par Pew Internet & American Life Project ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que bien la moiti\u00e9 des Am\u00e9ricains ont particip\u00e9 aux \u00e9lections via des nouveaux moyens de communication tels qu\u2019Internet et le SMS. Sur YouTube, on retrouve p.ex. Obama TV, que l\u2019on retrouve aussi sur son propre site web. Il est en outre possible de t\u00e9l\u00e9charger des sonneries, des vid\u00e9os, des fonds d\u2019\u00e9cran et des widgets et il y a un blogue mis \u00e0 jour quotidiennement. Sur le site web, il y a aussi des liens vers des sites web de r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn et MySpace. Ce n\u2019est donc pas par hasard qu\u2019Obama a su atteindre de nombreux jeunes, un public qui affiche g\u00e9n\u00e9ralement un fort penchant pour Obama. Du fait qu\u2019il n\u2019y a aux \u00c9tats-Unis aucune obligation de vote, la plupart de ces jeunes ne s\u2019\u00e9taient pas point\u00e9s lors d\u2019\u00e9lections pr\u00e9c\u00e9dentes. Obama a donc parfaitement r\u00e9solu ce probl\u00e8me en organisant des campagnes en ligne.<\/p>\n

Des outils de marketing par courriel ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s. \u00c0 l\u2019ouverture du site web, les visiteurs \u00e9taient pri\u00e9s d\u2019introduire leur adresse de courriel et leur code postal. Cette information a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s utile, car elle a permis \u00e0 l\u2019\u00e9quipe d\u2019Obama de dresser une base de donn\u00e9es d\u2019\u00e9lecteurs potentiels et sur base de l\u2019analyse g\u00e9ographique, l\u2019\u00e9quipe a pu envoyer des courriels personnalis\u00e9s. Les gens qui habitent dans une zone d\u00e9favoris\u00e9e ont re\u00e7u un courriel diff\u00e9rent de celui qu\u2019ont re\u00e7u ceux qui habitent dans un quartier r\u00e9sidentiel. C\u2019est gr\u00e2ce aux techniques de marketing en ligne qu\u2019Obama a r\u00e9ussi \u00e0 battre sa rivale Hillary Clinton. Leurs programmes ne comportaient pas vraiment beaucoup de points diff\u00e9rents ; par contre, les moyens de communication utilis\u00e9s pour \u00ab vendre \u00bb ce programme \u00e9taient bien diff\u00e9rents. Et il est fort possible que cela (en partie) ait \u00e9t\u00e9 fatal \u00e0 John McCain\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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