{"id":678,"date":"2008-10-13T10:31:50","date_gmt":"2008-10-13T09:31:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.combell.com\/?p=678"},"modified":"2015-06-03T17:04:42","modified_gmt":"2015-06-03T15:04:42","slug":"la-publicite-en-ligne-connait-une-croissance-plus-lente-aux-usa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/la-publicite-en-ligne-connait-une-croissance-plus-lente-aux-usa\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 en ligne conna\u00eet une croissance plus lente aux USA"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.combell.com\/files\/uploads\/2008\/10\/morganlogo-300x46.gif\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"46\" class=\"alignleft size-medium wp-image-673\" \/>L\u2019\u00e9conomie stagnante se refl\u00e8te aussi sur Internet, surtout dans le secteur des annonces publicitaires. Imran Kahn de JPMorgan a de ce fait revu ses attentes \u00e0 la baisse sur le plan de la croissance du march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne aux USA pour 2008 et 2009. Ce faisant, Kahn op\u00e8re tout de m\u00eame une claire distinction entre les placards publicitaires (banni\u00e8res, etc.) et les annonces affich\u00e9es en fonction des performances, telles que les annonces qui apparaissent en parall\u00e8le aux r\u00e9sultats de recherches.<br \/>\nCe sont surtout les placards publicitaires qui encaissent un mauvais coup : pour 2008, Kahn ne s\u2019attend qu\u2019\u00e0 une croissance de 14 %, l\u00e0 o\u00f9 il en pr\u00e9voyant auparavant une de 20 %. JPMorgan revoit aussi ses attentes pour 2009 : une croissance de 16 % au lieu des 17 % pr\u00e9c\u00e9demment pr\u00e9vus. <!--more--><\/p>\n<p>Et bien que les annonces apparaissant en parall\u00e8le aux r\u00e9sultats de recherches continuent de grimper plus vite que les placards publicitaires ordinaires, ici aussi, JPMorgan doit revoir ses chiffres : l\u00e0 o\u00f9 elle pr\u00e9voyait une hausse de 32 %, l\u2019agence s\u2019attend plut\u00f4t \u00e0 27 %. Pour 2009, JPMorgan s\u2019attend \u00e0 une hausse de 26 %.<\/p>\n<p>Bien que JPMorgan s\u2019attende \u00e0 une hausse mondiale de 16 % pour les placards publicitaires (pour une hausse de 36 % pour les annonces apparaissant en parall\u00e8le aux r\u00e9sultats de recherches), le d\u00e9partement n\u00e9erlandais de l\u2019Internet Advertising Bureau ne veut pas trop se fier \u00e0 des pr\u00e9visions. Selon Marco Derksen de l\u2019IAB, les Pays-Bas ont toujours \u00e9t\u00e9 en t\u00eate de peloton et la plus grande vague de croissance en mati\u00e8re de d\u00e9penses relatives aux m\u00e9dias en ligne est d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9e. Ce qui est certain, par contre, ce sont les chiffres de 2007 : cette ann\u00e9e, les d\u00e9penses relatives aux m\u00e9dias en ligne ont augment\u00e9 de 29 %, pour atteindre 729 millions d\u2019euros. Cette ann\u00e9e-l\u00e0, la publicit\u00e9 sur Internet a repr\u00e9sent\u00e9 18,5 % du march\u00e9 publicitaire global aux Pays-Bas. Pour le 2\u00e8me trimestre 2008, IAB Pays-Bas a totalis\u00e9 41,8 millions d\u2019euros pour les d\u00e9penses-m\u00e9dias nettes en placards publicitaires en ligne, ce qui repr\u00e9sente une hausse de 15,7 % par rapport au 2\u00e8me trimestre de 2007.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9conomie stagnante se refl\u00e8te aussi sur Internet, surtout dans le secteur des annonces publicitaires. 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