Lorsque Mary Meeker parle, tout le monde se tait et l\u2019\u00e9coute. Cela fait 20 ans qu\u2019elle partage avec la Terre enti\u00e8re ses points de vue tr\u00e8s justes au sujet de l\u2019\u00e9volution d\u2019Internet. Ses pronostics ? Le messaging deviendra un important vecteur pour le commerce \u00e9lectronique !<\/p>\n
Mary Meeker<\/a> n\u2019est pas n\u2019importe qui. Cela fait d\u00e9j\u00e0 des ann\u00e9es que l\u2019investisseuse en capital-risque am\u00e9ricaine, qui est d\u00e9sormais \u00e2g\u00e9e de 56 ans, est analyste et associ\u00e9e chez Kleiner Perkins Caufield & Byers<\/a>. Gr\u00e2ce \u00e0 ses points de vue tr\u00e8s justes, on la surnomme \u00ab Queen of the Net \u00bb. Et lorsqu\u2019elle effectue une analyse de la situation actuelle, qui lui sert de base \u00e0 ses pronostics, le monde entier est suspendu \u00e0 ses l\u00e8vres.<\/p>\n Qu\u2019-a-t-elle racont\u00e9 dans son Meeker Report<\/a> qu\u2019elle a pr\u00e9sent\u00e9 la semaine pass\u00e9e au cours de la Code Conference ? Tout d\u2019abord, quelques chiffres. Il y a actuellement 2,8 milliards d\u2019internautes dans le monde entier, soit environ 30 % de la population mondiale, ce qui repr\u00e9sente une augmentation de 8 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n Cette impressionnante progression n\u2019est cependant rien en comparaison avec l\u2019augmentation du nombre de smartphones : on utilise aujourd\u2019hui 2,1 milliards de smartphones, ce qui repr\u00e9sente une augmentation de 23 % par rapport \u00e0 2014. De plus en plus de personnes se lancent sur l\u2019autoroute de l\u2019information en utilisant un appareil mobile. Et cela a aussi un impact sur la mon\u00e9tisation \u2013 bien que les d\u00e9penses en publicit\u00e9 pour les sites mobiles soient \u00e0 la tra\u00eene. De plus \u2013 et voil\u00e0 une chose que les \u00e9diteurs traditionnels n\u2019aimeront pas du tout entendre \u2013 la presse imprim\u00e9e et le temps que les consommateurs y consacrent, sont fort surestim\u00e9s.<\/p>\n La presse \u00e9crite ne repr\u00e9sente en effet que 4 % du temps consacr\u00e9, alors qu\u2019elle obtient 18 % des budgets de publicit\u00e9. Les mobiles sont par contre sous-estim\u00e9s : ils repr\u00e9sentent 24 % du temps consacr\u00e9, mais ne d\u00e9crochent que 8 % des budgets. Pour conclure, du c\u00f4t\u00e9 du web, il existe un meilleur \u00e9quilibre : avec 24 % du temps consacr\u00e9, on lui alloue 23 % des budgets.<\/p>\n Il s\u2019agit l\u00e0 de chiffres tr\u00e8s int\u00e9ressants, surtout pour les annonceurs, qui pourront en tirer des le\u00e7ons. En tant qu\u2019entreprise, ce que vous devez garder \u00e0 l\u2019esprit, c\u2019est une autre tendance que Mary Meeker a \u00e9galement \u00e9voqu\u00e9e. Les services de messaging (de WhatsApp \u00e0 Facebook Messenger, en passant par WeChat et Snapchat) gagnent en effet du terrain. Et il est fort probable qu\u2019ils joueront bient\u00f4t un r\u00f4le majeur dans le monde du commerce \u00e9lectronique. Plusieurs de ces services de messaging permettent d\u00e9j\u00e0 aux utilisateurs de s\u2019envoyer de l\u2019argent au sein du service. \u00c0 terme, cela pourrait \u00e9voluer vers d\u2019autres formes de commerce, et les services de messaging pourraient devenir de v\u00e9ritables hubs de contenu.<\/p>\n Ah, et au cas o\u00f9 vous envisageriez de lancer un nouveau business, veillez \u00e0 offrir des services \u00ab \u00e0 la carte \u00bb. Car c\u2019est la forme d\u2019\u00e9conomie vers laquelle notre soci\u00e9t\u00e9 est peu \u00e0 peu en train de se diriger. L\u2019utilisateur s\u2019attend \u00e0 pouvoir obtenir ce qu\u2019il d\u00e9sire, \u00e0 l\u2019endroit et au moment o\u00f9 il le d\u00e9sire. Les mod\u00e8les d\u2019entreprise ordinaires (pensez \u00e0 Uber vs les taxis, AirBnB vs les h\u00f4tels...), ainsi que le l\u00e9gislateur, devront int\u00e9grer cette \u00e9volution dans l\u2019\u00e9conomie. C\u2019est le mod\u00e8le que l\u2019utilisateur veut, et il est impossible de revenir en arri\u00e8re...<\/p>\n Pour consulter le diaporama du rapport de Mary Meeker, rendez-vous sur Slideshare<\/a>. Et les conclusions que Contently.com<\/a> tire de ce rapport donnent \u00e9galement mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lorsque Mary Meeker parle, tout le monde se tait et l\u2019\u00e9coute. 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