{"id":3833,"date":"2013-12-10T10:55:48","date_gmt":"2013-12-10T10:55:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/?p=3833"},"modified":"2015-06-03T17:04:39","modified_gmt":"2015-06-03T15:04:39","slug":"la-tendance-marketing-pour-2014-un-message-bref-pour-un-impact-maximum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/la-tendance-marketing-pour-2014-un-message-bref-pour-un-impact-maximum\/","title":{"rendered":"La tendance marketing pour 2014 : un message bref pour un impact maximum"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.combell.com\/nl\/blog\/files\/2013\/12\/VideoSocialMedia.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft  wp-image-6339\" alt=\"VideoSocialMedia\" src=\"https:\/\/www.combell.com\/nl\/blog\/files\/2013\/12\/VideoSocialMedia-300x226.png\" width=\"168\" height=\"126\" \/><\/a><em><strong>Tout doit constamment \u00eatre toujours plus rapide et plus petit, m\u00eame dans le marketing de contenu. Pour 2014, le mot d\u2019ordre est \u00ab bref \u00bb, ce qui signifie : Vine, Twitter, Instagram, Instagram video et Snapchat. Mais il y a quelques pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter...<\/strong><\/em><\/p>\n<p>\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019internaute passe de plus en plus de temps sur des m\u00e9dias qui leur fournissent des infos rapides et br\u00e8ves, il est imp\u00e9ratif que les marques suivent. Car elles doivent elles aussi se trouver l\u00e0 o\u00f9 les consommateurs se trouvent. Voil\u00e0 pourquoi 2014 sera l\u2019ann\u00e9e des m\u00e9dias brefs : pour atteindre les utilisateurs, de plus en plus de marques feront appel \u00e0 Twitter, Vine, Instagram, Instagram video, ainsi que la petite derni\u00e8re, Snapchat.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Et lorsque l\u2019on dit \u00ab bref \u00bb, c\u2019est vraiment tr\u00e8s bref. Parfois, une marque ne dispose en effet pas de plus de 6 secondes, comme c\u2019est le cas sur Vine, ou de 140 caract\u00e8res, comme sur Twitter, pour faire passer un message. Il faut donc \u00eatre tr\u00e8s habile pour r\u00e9ussir \u00e0 atteindre, avec les bons mots, les utilisateurs de ces m\u00e9dias. L\u2019ambiance devient m\u00eame plus importante que le produit m\u00eame. Mais lorsqu\u2019une marque y parvient, en faisant appel \u00e0 l\u2019expertise d\u2019une agence num\u00e9rique ou d\u2019un collaborateur interne du d\u00e9partement de communication, le succ\u00e8s est assur\u00e9. Les internautes qui interagissent avec les marques via les m\u00e9dias sociaux sont plus touch\u00e9s par ces marques sur le plan \u00e9motionnel et sont pr\u00eats \u00e0 donner 20 \u00e0 40 pour cent en plus que d\u2019autres utilisateurs, comme le r\u00e9v\u00e8le un rapport r\u00e9cemment publi\u00e9 par Bain &amp; Company.<\/p>\n<p>Quelques exemples venant des \u00c9tats-Unis illustrent bien cela. La cha\u00eene de fast-food Taco Bell a p. ex. r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er une ambiance tr\u00e8s branch\u00e9e autour de la marque via Twitter, o\u00f9 les clients r\u00e9agissent du tac au tac aux messages publi\u00e9s. Elle a ainsi r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er suffisamment de buzz pour que le lancement de son tout nouveau produit, le Doritos Locos Tacos, soit le plus r\u00e9ussi de tous les temps : durant les 10 premi\u00e8res semaines, 100 millions d\u2019exemplaires ont \u00e9t\u00e9 vendus, et la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re a augment\u00e9 son chiffre d\u2019affaires de 15 % durant le trimestre du lancement.<\/p>\n<p>D\u2019autres campagnes fort r\u00e9ussies concernent des marques de plus petite envergure, comme un bar \u00e0 caf\u00e9 qui a fait le buzz en diffusant des vid\u00e9os sur Vine mettant en sc\u00e8ne des baristas qui ont dessin\u00e9 la c\u00e9l\u00e8bre feuille dans la mousse du caf\u00e9. La cr\u00e9atrice de mode Rebecca Minkoff a quant \u00e0 elle montr\u00e9 sa collection via Snapchat: elle a montr\u00e9 toutes ses nouveaut\u00e9s via des fragments vid\u00e9o de 10 secondes.<\/p>\n<p>Des vid\u00e9os rapides et une diffusion rapide\u2026 qui peuvent tout aussi bien \u00eatre un flop rapide. Le secret r\u00e9side dans le ton qui est utilis\u00e9, les r\u00e9actions recueillies, et surtout un tr\u00e8s bon feeling pour savoir o\u00f9 la plaisanterie se termine et o\u00f9 les propos d\u00e9nigrants commencent. Voil\u00e0 en tout cas un ph\u00e9nom\u00e8ne qui donnera certainement naissance \u00e0 de nouvelles professions qui consisteront \u00e0 trouver le juste milieu entre la diplomatie et le stand-up !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tout doit constamment \u00eatre toujours plus rapide et plus petit, m\u00eame dans le marketing de contenu. Pour 2014, le mot d\u2019ordre est \u00ab bref \u00bb, ce qui signifie : Vine,...<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[67,68,72],"tags":[],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"post-featured":false,"post-featured-opt":false,"post-featured-opt-md":false,"post-featured-opt-sm":false,"post-featured-opt-xs":false,"post-most-popular":false,"post-author":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Romy","author_link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/author\/romy\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Tout doit constamment \u00eatre toujours plus rapide et plus petit, m\u00eame dans le marketing de contenu. Pour 2014, le mot d\u2019ordre est \u00ab bref \u00bb, ce qui signifie : Vine,...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3833"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3833"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3833\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3843,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3833\/revisions\/3843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3833"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3833"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3833"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}