{"id":381,"date":"2008-06-14T15:11:56","date_gmt":"2008-06-14T14:11:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.combell.com\/?p=381"},"modified":"2015-06-03T17:04:42","modified_gmt":"2015-06-03T15:04:42","slug":"une-hausse-de-40-pour-la-publicite-en-ligne-en-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/une-hausse-de-40-pour-la-publicite-en-ligne-en-europe\/","title":{"rendered":"Une hausse de 40 % pour la publicit\u00e9 en ligne en Europe"},"content":{"rendered":"

\"\"Des chiffres fournis par Interactive Advertising Bureau Europe indiquent que la publicit\u00e9 en ligne continue sans cesse d\u2019augmenter, malgr\u00e9 le fait que la publicit\u00e9 via les m\u00e9dias traditionnels (radio, TV, etc.) ait ressenti l\u2019impact de la crise \u00e9conomique. De plus, l\u2019Europe est en train de peu \u00e0 peu r\u00e9duire l\u2019\u00e9cart qui la s\u00e9pare des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

En 2007, les d\u00e9penses en publicit\u00e9 en ligne avaient augment\u00e9 de 40 % dans les 16 pays europ\u00e9ens repris dans le rapport, atteignant 11,2 milliards d\u2019euros (contre 7,2 milliards en 2006). Aux \u00c9tats-Unis, ces d\u00e9penses ont augment\u00e9 de fa\u00e7on moins vertigineuse, \u00e0 savoir de 26 %, pour atteindre un total de 14,5 milliards d\u2019euros (contre 11,193 milliards en 2006). Bien que 2\/3 des budgets en ligne aient \u00e9t\u00e9 engloutis par trois grands march\u00e9s (Royaume-Uni, Allemagne et France), certains plus petits march\u00e9s ont toutefois affich\u00e9 un important taux de croissance, comme p.ex. la Gr\u00e8ce (91 %), l\u2019Espagne (55 %) et la Slov\u00e9nie (49 %).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L\u2019IAB a \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9 un nouveau facteur, qu\u2019il a baptis\u00e9 \u00ab spend per user \u00bb, qui correspond au montant total en publicit\u00e9 en ligne divis\u00e9 par le nombre d\u2019internautes. Les valeurs de ce facteur diff\u00e8rent fortement d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre : de 133,2 euros par internaute en Norv\u00e8ge \u00e0 36,9 euros en Italie. La Belgique (49,2 \u20ac) et les Pays-Bas (65,0 \u20ac) se trouvent quelque part entre ces extr\u00eames.
\nIl semblerait donc que l\u2019Europe soit sur la bonne voie pour atteindre l\u2019objectif \u00ab 10 before 10 \u00bb que l\u2019IAB s\u2019\u00e9tait fix\u00e9, impliquant que pour 2010, dans au moins 10 pays europ\u00e9ens, 10 % de tous les budgets publicitaires soient consacr\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne. Fin 2007, 7 pays europ\u00e9ens avaient d\u00e9j\u00e0 atteint cet objectif : les Pays-Bas, la Norv\u00e8ge, le Royaume-Uni, le Danemark, la Su\u00e8de, l\u2019Allemagne et la Pologne. Avec ses 9,1 %, notre pays \u00e9tait juste en dessous de l'objectif. Encore un petit effort, donc !
\nPour conclure, voici les secteurs qui ont le plus investi en publicit\u00e9 en ligne : divertissements & loisirs, t\u00e9l\u00e9coms et finances & assurances, le premier groupe cit\u00e9 \u00e9tant le principal \u00e0 promouvoir ses produits et services via les m\u00e9dias interactifs et sociaux sur le web.<\/p>\n

Bref, le mod\u00e8le d'entreprise des sites qui tirent leurs revenus de la publicit\u00e9 (p.ex. via Google AdWords) est de plus en plus int\u00e9ressant.<\/p>\n

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