{"id":3545,"date":"2013-09-02T09:02:58","date_gmt":"2013-09-02T09:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/?p=3545"},"modified":"2015-06-05T11:45:47","modified_gmt":"2015-06-05T09:45:47","slug":"earned-owned-et-paid-media-quelle-est-la-difference","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/earned-owned-et-paid-media-quelle-est-la-difference\/","title":{"rendered":"Earned, Owned et Paid media : quelle est la diff\u00e9rence ?"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019\u00e9poque des m\u00e9dias sociaux, de nombreux nouveaux termes sont apparus pour d\u00e9crire la mani\u00e8re dont vous communiquez en tant que fournisseur de services ou de marchandises avec vos (futurs) clients. Le temps est venu d\u2019examiner certains de ces termes de plus pr\u00e8s.<\/strong><\/em><\/p>\n

En tant que fournisseur de produits ou de services, vous d\u00e9sirez naturellement communiquer avec les consommateurs. Vous pouvez faire cela en faisant passer un message tout simple (\u00ab achetez-moi \u00bb) mais vous pouvez aussi cr\u00e9er une certaine image autour de votre produit ou service. Et gr\u00e2ce \u00e0 Internet, et plus particuli\u00e8rement \u00e0 l\u2019essor des m\u00e9dias sociaux, vous disposez de nombreux moyens de communication. Dans le jargon, on parlera de paid, owned et earned media.<\/p>\n

\"Earned,Les Paid Media<\/strong> sont les m\u00e9dias qui diffusent vos messages contre paiement. C\u2019est-\u00e0-dire les publicit\u00e9s classiques via la presse, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, les affiches, le publipostage, les syst\u00e8mes d\u2019annonces payantes sur les moteurs de recherche et les publicit\u00e9s dans les magasins. Ces m\u00e9dias vous permettent de vous adresser au grand public, pour attirer l\u2019attention sur votre marque et gagner de nouveaux clients.<\/p>\n

Dans le cas des Owned Media<\/strong>, le m\u00e9dia vous appartient et vous ne devez donc plus payer pour votre espace publicitaire. Il s\u2019agit notamment du site de votre entreprise, de microsites cr\u00e9\u00e9s dans le cadre de campagnes sp\u00e9ciales, d\u2019un blog sur votre site web, d\u2019une communaut\u00e9 que vous d\u00e9veloppez autour de votre marque, d\u2019une fan page sur Facebook, etc. Avec ce m\u00e9dia, vous vous adressez de mani\u00e8re d\u00e9j\u00e0 plus cibl\u00e9e \u00e0 vos propres clients. Les messages positifs sont diffus\u00e9s via des canaux dont vous avez vous-m\u00eame le contr\u00f4le.<\/p>\n

Pour conclure, il y a aussi les Earned Media<\/strong>, qui correspondent en fait \u00e0 la publicit\u00e9 diffus\u00e9e par les consommateurs et que vous \u00ab m\u00e9ritez \u00bb en fournissant un bon produit ou un bon service \u2013 ou en utilisant une bonne strat\u00e9gie de marketing. Le bouche-\u00e0-oreille, les commentaires sur Facebook ou Twitter (via @mentions ou @replies), Vine, des blogs, des forums et des sites sur lesquels on parle des produits et services s\u2019inscrivent tous dans cette cat\u00e9gorie. Dans le cas des earned media, ce sont donc les fans les plus ardents eux-m\u00eames qui se chargent de faire passer le message. On parle donc d\u2019earned media lorsque quelqu\u2019un qui n\u2019a aucun lien avec votre entreprise parle de vous sur Twitter, Facebook ou tout autre m\u00e9dia social.<\/p>\n

Entre-temps, la plupart des entreprises ont adapt\u00e9 leur strat\u00e9gie en fonction de ces trois canaux et font appel \u00e0 une r\u00e9gie publicitaire pour imaginer leurs campagnes et publicit\u00e9s (paid media), une agence web pour cr\u00e9er le contenu en ligne et mettre en place une campagne via Facebook (owned media), et un sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias sociaux pour pouvoir communiquer avec les internautes via les m\u00e9dias sociaux, r\u00e9agir \u00e0 leurs commentaires, etc. (earned media).<\/p>\n

Les fronti\u00e8res entre ces trois canaux sont cependant en train de s\u2019estomper. Les diverses comp\u00e9tences des responsables de m\u00e9dias se chevauchent de plus en plus souvent. Car si un de ces piliers est bel et bien capable de cr\u00e9er une page sur Facebook, qui doit r\u00e9agir aux commentaires qui y seront post\u00e9s ? L\u2019agence de RP ou le responsable des m\u00e9dias sociaux ?<\/p>\n

Cette convergence des m\u00e9dias<\/strong> entra\u00eene quant \u00e0 elle l\u2019apparition de nouvelles tendances. Dans le marketing et le monde de la pub traditionnels, l\u2019agence \u00e9tait la source d\u2019inspiration. Elle devait se charger de l\u2019aspect cr\u00e9atif et dirigeait l\u2019ensemble du projet. Mais aujourd\u2019hui, il semblerait que ce soient les owned media qui d\u00e9terminent la voie \u00e0 suivre : on \u2018sonde\u2019 avec les owned media, on les utilise pour exp\u00e9rimenter, et on transmet ensuite les r\u00e9sultats aux paid media.<\/p>\n

Il existe aussi une forme de convergence des m\u00e9dias tr\u00e8s subtile : le corporate storytelling<\/strong>, o\u00f9 la publicit\u00e9 n\u2019est en fait plus une publicit\u00e9. Le meilleur exemple est sans conteste le saut que Felix Baumgartner a effectu\u00e9 depuis l\u2019espace, que vous pouvez admirer ici<\/a>. Il s\u2019agit d\u2019une histoire \u00e0 couper le souffle, qui a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e dans tous les m\u00e9dias, sans paiement. Des dizaines de millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs : voil\u00e0 un impact que le sponsor Red Bull n\u2019aurait jamais pu atteindre avec quelque type de publicit\u00e9 qui soit. Red Bull ne pouvait pas trouver mieux que cet homme qui a eu comme des ailes en sautant de si haut\u2026<\/p>\n

Pour conclure, voici quelques chiffres qui illustrent bien l\u2019importance des earned media. Econsultancy et Adobe ont r\u00e9cemment conduit une \u00e9tude qui a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 84 % des personnes interrog\u00e9es indiquaient que la tendance consistant \u00e0 d\u00e9velopper les earned media via le marketing effectu\u00e9 via les r\u00e9seaux sociaux \u00e9tait assez ou tr\u00e8s importante pour leur entreprise, et 90 % pensaient que cette tendance se concr\u00e9tiserait en 2015. Et d\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude de Technorati, 55 % des 150 grandes marques auraient d\u00e9j\u00e0 d\u00e9termin\u00e9 un certain objectif dans le cadre des earned media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019\u00e9poque des m\u00e9dias sociaux, de nombreux nouveaux termes sont apparus pour d\u00e9crire la mani\u00e8re dont vous communiquez en tant que fournisseur de services ou de marchandises avec vos (futurs)...<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5407,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[67,68,72],"tags":[],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",850,300,false],"thumbnail":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media-50x50.jpg",50,50,true],"medium":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media-300x106.jpg",300,106,true],"medium_large":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",768,271,false],"large":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",850,300,false],"1536x1536":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",850,300,false],"2048x2048":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",850,300,false],"post-featured":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media-850x290.jpg",850,290,true],"post-featured-opt":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",725,256,false],"post-featured-opt-md":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",822,290,false],"post-featured-opt-sm":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",468,165,false],"post-featured-opt-xs":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media.jpg",363,128,false],"post-most-popular":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media-50x50.jpg",50,50,true],"post-author":["https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2013\/09\/earned-owned-et-paid-media-60x60.jpg",60,60,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Romy","author_link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/author\/romy\/"},"uagb_comment_info":1,"uagb_excerpt":"\u00c0 l\u2019\u00e9poque des m\u00e9dias sociaux, de nombreux nouveaux termes sont apparus pour d\u00e9crire la mani\u00e8re dont vous communiquez en tant que fournisseur de services ou de marchandises avec vos (futurs)...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3545"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3545"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3545\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5408,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3545\/revisions\/5408"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3545"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3545"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3545"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}