{"id":1451,"date":"2009-06-21T14:51:05","date_gmt":"2009-06-21T13:51:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.combell.com\/?p=1451"},"modified":"2015-06-03T17:04:41","modified_gmt":"2015-06-03T15:04:41","slug":"liab-etablit-des-lignes-directrices-pour-les-publicites-dans-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/liab-etablit-des-lignes-directrices-pour-les-publicites-dans-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"L\u2019IAB \u00e9tablit des lignes directrices pour les publicit\u00e9s dans les m\u00e9dias sociaux"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/files\/2009\/06\/socialmedia.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.combell.com\/files\/uploads\/2009\/06\/socialmedia-150x150.jpg\" alt=\"socialmedia\" width=\"150\" height=\"150\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-1419\" \/><\/a>Les m\u00e9dias sociaux pourraient \u00eatre une mine d\u2019or pour les responsables marketing : Facebook, Twitter, MySpace, Netlog et consorts\u2026 Il n\u2019y a aucun autre endroit o\u00f9 les utilisateurs racontent autant de choses concernant leurs int\u00e9r\u00eats dans leurs profils. Mais la question est de savoir si l\u2019on peut utiliser ces donn\u00e9es dans le but de placer des publicit\u00e9s cibl\u00e9es ?<\/p>\n<p>L\u2019Interactive Advertising Bureau (IAB) a de ce fait \u00e9tabli des lignes directrices concernant la mani\u00e8re dont les annonceurs doivent agir dans le cadre des \u00ab social ads \u00bb (publicit\u00e9s sociales). Le but est de laisser l\u2019annonceur faire un usage plus efficace des donn\u00e9es de l\u2019utilisateur, mais en m\u00eame temps de prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e de l\u2019utilisateur et d\u2019indiquer de mani\u00e8re transparente les donn\u00e9es qui sont utilis\u00e9es et \u00e0 quelles fins elles sont utilis\u00e9es.<\/p>\n<p>Les  \"<a href=\"http:\/\/www.iab.net\/media\/file\/Social-Advertising-Best-Practices-0509.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media Best Practice<\/a>\" conseillent donc aux annonceurs d\u2019offrir la possibilit\u00e9 aux utilisateurs de pouvoir eux-m\u00eames choisir de coop\u00e9rer \u00e0 certaines annonces et de laisser utiliser leurs donn\u00e9es \u00e0 ces fins (opt-in). Cela est pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 un mod\u00e8le \u00ab opt-out \u00bb, o\u00f9 l\u2019on consid\u00e8re automatiquement que l\u2019utilisateur donne sa permission, \u00e0 moins qu\u2019il d\u00e9clare explicitement qu\u2019il renonce \u00e0 toute collaboration.<\/p>\n<p>Auparavant, l\u2019IAB avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli des normes pour pouvoir mesurer le Rendement du Capital Investi (RCI) des annonces publicitaires dans les m\u00e9dias sociaux (<a href=\"http:\/\/www.iab.net\/media\/file\/Social-Media-Metrics-Definitions-0509.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media Ad Metrics Definitions<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les m\u00e9dias sociaux pourraient \u00eatre une mine d\u2019or pour les responsables marketing : Facebook, Twitter, MySpace, Netlog et consorts\u2026 Il n\u2019y a aucun autre endroit o\u00f9 les utilisateurs racontent autant...<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[67,72],"tags":[],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"post-featured":false,"post-featured-opt":false,"post-featured-opt-md":false,"post-featured-opt-sm":false,"post-featured-opt-xs":false,"post-most-popular":false,"post-author":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Tom","author_link":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/author\/tom\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Les m\u00e9dias sociaux pourraient \u00eatre une mine d\u2019or pour les responsables marketing : Facebook, Twitter, MySpace, Netlog et consorts\u2026 Il n\u2019y a aucun autre endroit o\u00f9 les utilisateurs racontent autant...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1451"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1451"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1451\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5188,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1451\/revisions\/5188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.combell.com\/fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}